El estudio «State of Influencer Marketing 2021» de la plataforma de influencers Klear muestra que las Historias de Instagram y TikTok darán forma al marketing de influencers en 2021. Los vídeos y fragmentos más cortos se vuelven más relevantes que las publicaciones en los feeds de Instagram. Estos resultados reflejan cambios en el comportamiento del consumidor en las redes sociales.
Según esto, las colaboraciones de influencers tuvieron un 57 por ciento más de alcance en 2020 que en el año anterior. Según una encuesta separada de Takumi, el 73 por ciento de los especialistas en marketing en EE. UU., Reino Unido y Alemania dijeron que habían invertido más recursos en marketing de influencers durante el año pasado.