¿Quieres utilizar el vídeo en directo de manera más estratégica? ¿Buscas consejos para guiar tu estrategia de vídeo en directo en Facebook y YouTube?
En este artículo, descubrirás tres objetivos que el vídeo en directo puede ayudarte a lograr y cómo producir cada tipo de transmisión en directo para garantizar el éxito.
El siguiente artículo es una traducción/adaptacón de otro que se encuentra en la web Social Media Examiner y que ha sido escrito por Luria Petrucci.
Luria te ayuda a comenzar, hacer crecer y monetizar tu programa de transmisión en directo para establecer tu experiencia, construir tu audiencia, aumentar la participación y aumentar los ingresos.
Las imágenes que aparecen a lo largo del textos estas escogidas del original, excepto la primera que es nuestra.
El secreto de la estrategia de vídeo en directo: intención
El vídeo en directo puede ayudarte a aumentar tu audiencia, tu negocio y tus ingresos. Pero solo porque los algoritmos de las redes sociales aman los vídeos en directo y los priorizan, la transmisión en directo no es una píldora mágica. Necesita desarrollar una estrategia de contenido de vídeo en directo que sea exclusiva para ti y así obtener resultados.
Aquí está el secreto: intención. Realmente es tan simple como eso. En lugar de simplemente publicarlo, debes conocer la intención detrás del contenido en directo que estás creando. En otras palabras, pregúntate: «¿Cuál es mi objetivo para esta transmisión en directo en particular?»
Debes tener dos cosas claras:
- El objetivo mientras estás directo
- El objetivo de la repetición en sí
Ahora veamos tres intenciones u objetivos que quizás quieras considerar para tu vídeo en directo.
# 1: Educa a tu audiencia a través de vídeos en directo
El valor se presenta de muchas formas, pero una de las más comunes es la entrega de conocimientos. Si ese es tu objetivo, asegúrate de preparar tu transmisión en directo con anticipación para ofrecer un valor enorme. Crea viñetas para ayudarte a mantenerte encaminado, hacer una investigación de palabras clave, crear una miniatura de vídeo, promover la transmisión a tu audiencia y estructurar la transmisión para que brinde valor educativo sin distraerse con los comentarios.
Te daré un ejemplo rápido de cómo trato con esta intención en mi propio contenido en directo. Esto es lo que hago si voy a transmitir en directo para enseñar algo a los espectadores y mi objetivo es el crecimiento a largo plazo de mi canal a través del descubrimiento en YouTube. Mientras mi equipo investiga las palabras clave y crea una miniatura, prepararé una apertura más viñetas y un cierre como lo haría si estuviera grabando el vídeo.
Cuando entro en directo, comienzo con el temporizador de cuenta regresiva y luego abro la transmisión y paso unos minutos pasando el rato y charlando con la audiencia. Luego, comienzo el contenido real y hago el entrenamiento directamente sin involucrar completamente a los espectadores. Cuando termino, cierro la capacitación y les digo a las personas que miran la repetición que deben mirar en directo para participar en las preguntas y respuestas que hago al final de estas transmisiones. Con este enfoque, la audiencia en vivo puede pasar el rato conmigo antes y después del entrenamiento.
Tan pronto como termina la transmisión en vivo, recorto el vídeo para que solo incluya la parte de entrenamiento de la transmisión; toda la interacción en vivo desaparece. La desventaja específica de YouTube de esto es que pierde la repetición del chat en vivo cuando lo recortas. Facebook no elimina eso. Por lo tanto, debes decidir si vale la pena recortar tu vídeo.
# 2: Construye una comunidad a través de vídeos en directo
Si tu objetivo para la transmisión en directo es construir una comunidad y conectarte con tu audiencia, tu transmisión se verá muy diferente. En lugar de una transmisión muy estructurada, querrás crear una sensación más relajada como si estuviera pasando el rato con los espectadores.
Para mí, estos se asemejan a preguntas y respuestas o transmisiones en las que le pido a la audiencia que simplemente hable sobre sus luchas particulares o comparta sus historias de éxito. Si bien hay un valor real en este tipo de transmisión, es un tipo de valor completamente diferente al que obtendrán los espectadores de una transmisión educativa. Mientras los espectadores aprenden, también obtienen la conexión humana que es tan importante para aprovechar con el contenido en directo.
Para estas transmisiones en directo, no realizo una investigación de palabras clave ni creo una miniatura porque sé que al final de la transmisión, dejaré de incluir el vídeo en YouTube. Lo dejaré público en Facebook, pero editaré el temporizador de cuenta regresiva.
¿Por qué dos enfoques diferentes para las dos plataformas? La razón es que cada plataforma funciona de manera diferente, así que quiero aprovechar cada una de sus fortalezas.
En YouTube, nadie busca preguntas y respuestas sobre transmisiones en directo. No van a ver una hora de vídeo solo para encontrar esa pieza de información que esperan aprender. Las personas que aún no conocen mi canal de YouTube no se suscribirán en función de buscar, encontrar y ver ese contenido. Quito de la lista el vídeo para que no interfiera con la estrategia general de contenido de nuestro canal en YouTube.
Pero en Facebook, la estrategia se trata menos de búsqueda y descubrimiento. Se trata más de hacer que las personas vean la transmisión y descubrir una audiencia similar que pueda participar en nuestra estrategia publicitaria general en Facebook.
# 3: Combina educación y comunidad en tu vídeo en directo
La tercera intención para el vídeo en directo es un combo en el que brindes valor educativo y enfoque comunitario al mismo tiempo. Estás enseñando o ayudando a personas con un tema, pero no quieres que la discusión sea muy estructurada; quieres tener algo de equilibrio. Por lo que tu transmisión en dirrecto será mucho más relajada. Tendrás viñetas para mantener el rumbo, pero al mismo tiempo, responderás las preguntas de los espectadores y te involucrarás con tu audiencia durante la transmisión.
Para este tipo de vídeo en directo, abre la transmisión con un adelanto o un gancho. ¿Qué van a aprender los espectadores hoy? Sumérgete en el contenido y, entre segmentos o viñetas, haz una pausa para interactuar y así responder las preguntas de las personas y hablar con ellas. Luego procede con un segmento en el que proporciones valor. Esta es una excelente manera de brindar contenido y mantener a tu audiencia comprometida al mismo tiempo.
Consejo profesional: incorpora el vídeo en directo en una estrategia de contenido coherente
Si te sientes abrumado por la perspectiva de crear contenido de vídeo en directo además de tus otras formas de contenido, desarrollar una estrategia de contenido coherente puede ayudar. Mira el contenido que ya estás creando y trabaja con la transmisión en directo para que todo tu contenido funcione en conjunto.
Por ejemplo, si ya estás haciendo un podcast semanal o un vídeo de YouTube que tu audiencia está capacitada para consumir regularmente, aprovecha ese contenido. En tu contenido principal, puede hablar sobre XYZ y publicarlo todos los lunes. En ese contenido, invita a las personas a unirse a ti en directo el jueves para profundizar en uno de los consejos que diste o hacer una sesión de preguntas y respuestas sobre el mismo tema o una combinación de ambos.
En lugar de abrumar a tu audiencia con más contenido y arriesgarte a confundirlos sobre a qué prestar atención, este enfoque hará que sea más probable que quieran consumir ambas partes del contenido porque es relevante para ellos.
Conclusión
Parte de la creación de una estrategia de vídeo en vivo que sea exclusiva para ti consiste en tomar lo que discutimos y hacerlo relevante para tu negocio y el resto del contenido que ya creas. Si bien ciertamente hay otros tipos de intenciones que puede usar para tus transmisiones en directo, las tres anteriores deberían ayudarte a comenzar y producir mejores resultados para tus esfuerzos.
¿Qué piensas? ¿Tienes una meta para cada uno de tus vídeos en directo? ¿Cuál de estas intenciones utilizas para tus transmisiones en directo?
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