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Google está cambiando las opciones de palabras clave: ¿gran impacto o todo lo mismo?

El 4 de febrero, Google anunció la reducción de las opciones de palabras clave, también conocidas como tipos de concordancia, para las campañas de búsqueda. ¿Cuál es el mensaje detrás de esto y qué deben considerar los anunciantes ahora?

Las opciones de palabras clave son una función de control muy importante para las campañas de búsqueda y hacen una contribución significativa para ver qué tan grande es el rango y cuánto presupuesto se puede gastar. Por lo tanto, necesitas la máxima atención cuando Google realiza cambios aquí.

Fusión de las opciones de palabras clave de Google

Específicamente, Google ha anunciado que las opciones de palabras clave «frase coincidente» y el modificador para la palabra clave coincidente en gran medida se fusionarán en una variante actualizada de la frase coincidente. A partir del 18 de febrero, los dos tipos de concordancia afectados estarán orientados a las mismas consultas de búsqueda de los usuarios: en el interior, a partir de julio se completará la alineación y ya no se podrá reservar el modificador para las palabras clave que coinciden en gran medida.

Lo que se pretende como una simplificación es inicialmente confuso: en el futuro, el tipo de concordancia «frase coincidente» también incluirá resultados en los que los usuarios hayan utilizado palabras adicionales dentro de la frase. Por otro lado, el orden de las palabras, que anteriormente tenía poco significado para el modificador, recibe mayor peso, pero tampoco es una condición vinculante.

Ventajas de las opciones de palabras clave reducidas

De hecho, dado el uso cada vez mayor de la IA, la fusión de los tipos de partidos no es una gran sorpresa. Google está poniendo cada vez más constantemente en primer plano la intención de búsqueda de los usuarios, para lo cual se utilizan un gran número de señales y conducen a una mejora en la aceptación de los anuncios. Con la reducción de las opciones de palabras clave, la IA tiene más margen de maniobra para interpretar la intención de búsqueda de modo que los anuncios se puedan mostrar de forma aún más apropiada. La fusión también trae consigo una simplificación para la gestión de campañas.

Para el nuevo tipo de concordancia, básicamente esperamos una visualización mejorada de los anuncios en interés de los usuarios: intención interna. La optimización de las «palabras clave que coinciden en gran medida» con preferencia simultánea por la frase que coincide con precisión también es positiva.

Riesgos de la nueva estructura de tipos de partidos

A pesar de todas las ventajas, cabe señalar que los anunciantes o agencias se ven privados de algunas de sus opciones de control. Especialmente con el orden de las palabras, la fijación absoluta ya no será posible en el futuro. Esto puede tener un impacto negativo en las palabras clave de marca o palabras clave con un volumen de búsqueda bajo si la IA no interpreta correctamente la intención de búsqueda. También queda por ver si la detección de consultas B2B frente a B2C tendrá éxito. La evaluación exacta de los efectos del cambio a los nuevos tipos de concordancia será difícil en la mayoría de los casos, ya que el informe de consultas de búsqueda ahora es muy limitado y el cambio también se está realizando sin problemas.

El cambio al uso exclusivo del tipo de concordancia actualizado también requiere un esfuerzo adicional, cuánto depende de la cuenta individual o del uso previo de las dos opciones de palabras clave.

No esperes, actúa activamente

Google promete que no es necesaria ninguna acción activa a corto plazo. Sin embargo, le recomendamos que publique inmediatamente las palabras clave que anteriormente solo estaban reservadas como «amplia modificada» como una «frase coincidente». Solo si ambas opciones de palabras clave ya se han reservado, las diferencias se pueden analizar en consecuencia, tanto en términos de rendimiento antes del cambio como después de la alineación, que comienza el 18 de febrero. En cualquier caso, el modificador debe permanecer activo hasta que se complete el cambio. Después de eso, se puede eliminar para no inflar la cuenta innecesariamente.

Como suele ocurrir, lo más importante son: seguimiento, análisis, estadísticas. Como ocurre con todos los cambios, queremos registrar con precisión los efectos para poder reaccionar ante cambios potencialmente negativos. Por ejemplo, en caso de deterioro, las palabras clave de exclusión pueden mantenerse más intensamente o probarse otros grupos de palabras. Estamos emocionados de ver qué resultados veremos después del 18 de febrero y vigilaremos nuestras cuentas con la mayor atención.

Fuente: OnlineMarketing.de

¿Cómo piensas reaccionar ante este cambio de Google? Comparte y comenta tu opinión   ¡¡Muchas gracias!!

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