Los estímulos sensoriales visuales, auditivos y hápticos como diseños, imágenes, empaquetados, sonidos, formas y patrones se evalúan en el cerebro de cada persona en milisegundos de acuerdo con los patrones aprendidos. Estas asociaciones inconscientes influyen significativamente en las acciones y decisiones posteriores, mucho antes de que la mente consciente esté informada. Los consumidores también tienen una experiencia consciente con cada decisión de compra, lo que conduce a la sensación (engañosa) de que han tomado una decisión consciente.
El proceso inconsciente se llama «implícito» o «piloto automático». Se aplica por igual a todas las categorías de productos, marcas, envases, conceptos, grupos destinatarios y en todos los países.
Para los especialistas en marketing, es extremadamente importante que las medidas de marketing estén diseñadas de tal manera que tengan un efecto implícito en el consumidor, por ejemplo, a través de imágenes altamente simbólicas, formas, patrones y colores distintivos. También debe garantizarse que los envases, por ejemplo, aborden exactamente los motivos que los consumidores quieren satisfacer con esta categoría. Porque los consumidores, ante todo, compran un beneficio emocional, social y funcional de una determinada categoría, no de una determinada marca.
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