¿Te preguntas cómo utilizar los anuncios de YouTube para promocionar tu negocio? ¿Buscas una guía fácil de entender para configurar tu primera campaña?

En este artículo, descubrirás cómo configurar y ejecutar correctamente tres anuncios de vídeo de bajo riesgo en YouTube.

El siguiente texto es una traducción/adaptación de otro que se encuentra en la web Social Media Examiner y que ha sido escrito por Lisa D. Jenkins.

Las imágenes que aparecen a lo largo del artículo están escogidas del original, excepto la primera que es nuestra.

¿Por qué las pequeñas empresas deben anunciarse en YouTube?

YouTube es más que una plataforma para compartir vídeos. Es el segundo sitio web más popular después de Google y cuenta con la impresionante cantidad de 2 mil millones de usuarios cada mes. Si los anuncios de YouTube no forman parte de tu estrategia de marketing, debes ponerlos en tu radar porque se está perdiendo un mercado enorme.

La exposición, el compromiso y la versatilidad de YouTube lo hacen ideal para las pequeñas empresas. Aquí hay algunas razones:

• Un asombroso  90% de los compradores globales  dice que ha descubierto nuevos productos o marcas en YouTube. El potencial de marketing por sí solo hace que valga la pena echarle un vistazo a esta plataforma.
• Aproximadamente el  70% de las personas  dicen que han comprado un producto después de verlo en YouTube. A lo largo de los años, las  empresas se han vuelto creativas  para satisfacer las necesidades de los consumidores y anunciar productos de nuevas formas.
• El noventa y seis por ciento de las personas  ha visto un vídeo explicativo para obtener más información sobre un servicio o producto. Los vídeos instructivos son otra excelente manera de crear contenido útil y atractivo mientras se muestra un producto.

Por lo general, solo pagas cuando las personas ven o interactúan con tus anuncios, como mirarlos durante al menos 30 segundos o hacer clic en una tarjeta, una superposición de llamado a la acción (CTA) o un banner complementario.

A continuación, te mostramos cómo comenzar con tu primera campaña publicitaria de YouTube.

# 1: Configura y vincula los anuncios de Google con tu canal de YouTube

Para publicar anuncios de YouTube, deberás configurar dos activos en línea: un canal de YouTube y una cuenta de Google Ads. El proceso de configuración es breve y sencillo. Una vez que ambas cuentas estén configuradas, deberás vincularlas.

Empieza por iniciar sesión en Google Ads o configurar una nueva cuenta si aún no tienes una. Deberás tener una dirección de correo electrónico y un sitio web válidos para comenzar.

En el panel de tu campaña, haz clic en Herramientas y configuración en la parte superior de la pantalla. En el menú emergente, haz clic en Cuentas vinculadas en la columna Configuración.

En la página siguiente, haz clic en Agregar canal y escribe el nombre de tu canal o la URL. Si eres propietario del canal de YouTube, selecciona la primera opción. Si no eres el propietario del canal, selecciona la segunda opción e ingresa la dirección de correo electrónico del propietario para enviarle una solicitud de permiso.

Después de hacer clic en Ir a YouTube, accederás al panel de control de tu canal de YouTube, donde verás la ventana emergente que se muestra a continuación. Escribe un nombre de enlace y luego haz clic en Enlace para finalizar el proceso de vinculación de tu canal a Google Ads.

# 2: Sube la creatividad de tu anuncio de vídeo a YouTube

El siguiente paso es subir el vídeo que usarás en tu anuncio. Después de iniciar sesión en tu cuenta de YouTube, verás un icono de videocámara con un signo más en la parte superior derecha. Haz clic en el icono y selecciona Cargar vídeo.

La siguiente pantalla te permitirá elegir tu archivo, ya sea haciendo clic en Seleccionar archivos y buscando el que deseas o arrastrando y soltando tu vídeo en la ventana.

Ve paso a paso y completa toda la información requerida, incluido el título, la descripción, las etiquetas y la miniatura. Haz clic en Siguiente cuando termines una sección para pasar a la siguiente.

Si no quieres que la gente vea el vídeo en tu canal, asegúrate de elegir la opción No listado cuando lo publiques. Esta configuración hará que el vídeo esté en directo, pero los visitantes habituales de tu canal no lo verán. Solo las personas que tengan el enlace directo podrán verlo.

# 3: Crea una nueva campaña de Google Ads

Una vez que hayas subido tu vídeo, estarás listo para configurar tu campaña.

En tu panel de Google Ads, haz clic en el signo más azul y luego elige Nueva campaña para comenzar.

Si bien Google Ads te ofrece varias opciones para elegir un objetivo de campaña, para este tutorial, elige la última opción: Crear una campaña sin la orientación de un objetivo. Seleccionar esta opción te dará más flexibilidad sin bloquearte en un determinado tipo de vídeo para que puedas ajustar tu configuración como mejor te parezca.

El mensaje te preguntará qué tipo de campaña deseas ejecutar. Selecciona Anuncio de vídeo.

A continuación, selecciona el subtipo de tu campaña. Si bien puedes elegir la opción que mejor se aplique a tu campaña de anuncios de vídeo de YouTube, la opción más popular es la primera opción: Campaña de vídeo personalizada. Esta opción te dará más opciones y control sobre tu configuración.

Una vez que hagas clic en Continuar, Google Ads te redireccionará a la página de configuración general de tu campaña.

# 4: Define las especificaciones de tu campaña publicitaria de vídeo de YouTube

A medida que te desplazas hacia abajo en la pantalla, ingresa los distintos parámetros para tu campaña publicitaria de YouTube :

Nombre de la campaña : elige un título descriptivo para uso interno para que puedas identificar la campaña más adelante.

Estrategia de oferta : decide si deseas pagar por vista si los usuarios ven tu vídeo durante 30 segundos o más, o por costo por cada mil impresiones (CPM) objetivo si usas un formato de vídeo como bumper publicitario o vídeo que no se puede omitir. (Estos tipos de anuncios se describen con más detalle más adelante en este artículo).

Presupuesto y fechas : elige un total de campaña durante la vida útil de la campaña o establece una asignación diaria y luego selecciona las fechas de inicio y finalización. Siempre puedes pausar tu campaña y ajustar el presupuesto si es necesario.

Redes : especifica si deseas que tu anuncio de vídeo se muestre en los resultados de búsqueda de YouTube, vídeos de YouTube y / o socios de vídeo de YouTube en la Red de Display.

Ubicaciones : el mensaje se establecerá de forma predeterminada en las regiones que se prevé que tengan el tráfico de mayor calidad, pero puedes cambiar estas ubicaciones para que se adapten a tus necesidades.

Idiomas : es importante tener en cuenta que cambiar la configuración de idioma no traduce tu anuncio de vídeo a otro idioma. En cambio, se enfocaría en personas que probablemente hablen el idioma que selecciones.

Tipo de inventario : esta configuración muestra en qué tipos de vídeos se puede mostrar tu contenido. Por ejemplo, si no quieres que tu anuncio se reproduzca en vídeos que tienen contenido sensible como blasfemias o desnudos, querrás asegurarte de no seleccionar Inventario expandido. Si no está seguro de qué categoría se aplica mejor a tu marca, haz clic en Comparar tipos de inventario para obtener un desglose más detallado.

Tipos y etiquetas excluidos :  marca las casillas que desees excluir. Un ejemplo sería si no quieres que tu anuncio se muestre en vídeos de YouTube incrustados en otro sitio.

Nombre del grupo de anuncios : puedes crear un nombre ahora u omitir y volver más tarde. Puede resultarte útil determinar los parámetros de orientación para tu público, palabras clave, ubicaciones, etc., y luego volver a esta categoría y asignarle un nombre según tu configuración. De esa manera, lo sabrás de un vistazo sin tener que volver a hacer clic en la configuración de anuncios, lo cual es útil si estás probando varias campañas diferentes con configuraciones ligeramente diferentes.

Datos demográficos :  dirígete a tu público en función del sexo, la edad, el estado parental o los ingresos familiares.

Audiencia : refine tus esfuerzos de orientación con datos demográficos, intereses, remarketing, etc. más detallados.

Palabras clave : si deseas que tus anuncios se muestren en canales que tienen palabras clave específicas, escribe esas palabras clave en este cuadro.

Temas : esta es una configuración más amplia que las palabras clave, pero aún limita el enfoque a los canales según los temas que le interesan a tu audiencia.

Ubicaciones : YouTube te permite ser específico con la ubicación de tus anuncios de vídeo. Puedes ingresar ciertos canales, vídeos, sitios web, aplicaciones y categorías de aplicaciones dirigidas a tu audiencia y asegurarte de que tus anuncios se muestren donde deben estar. Incluso puedes dirigirte a tus competidores y mostrar tus anuncios en tus vídeos.

De licitación : Establecer tu oferta máxima. Consejo profesional: comienza con poco y aumenta gradualmente tu cantidad si no obtienes la cantidad de clics que deseas.

# 5: Crea tu anuncio de vídeo de YouTube

Aquí es donde agregarás el vídeo que subiste a tu canal de YouTube en el Paso 2.

Selecciona tu tipo de anuncio de vídeo

Según la configuración de la campaña anterior, ahora puedes elegir entre tres tipos de anuncios de YouTube. Cuál de las tres opciones está disponible para ti depende de lo que seleccionaste como tu estrategia de oferta, así como de la duración de tu vídeo.

Anuncios de vídeo in-stream que se pueden omitir

Los anuncios que se pueden omitir le dan al espectador la opción de omitir el anuncio después de 5 segundos si no está interesado. Estos anuncios de vídeo se muestran antes, durante o después del vídeo principal de YouTube y son compatibles con consolas móviles, de escritorio, de TV y de juegos.

Estos tipos de anuncios tienen un temporizador de cuenta regresiva, además de un enlace al sitio web de tu empresa. Si un espectador omite tu anuncio después de menos de 30 segundos de mirarlo, no se te cobrará por él.

Anuncios de descubrimiento de vídeo

Los anuncios de vídeo discovery consisten en una imagen en miniatura y hasta tres líneas de texto. Estos anuncios se pueden mostrar en la página de inicio de la aplicación móvil de YouTube, así como en los resultados de búsqueda y las páginas de visualización tanto en el escritorio como en m.youtube.com.

Si un espectador hace clic en el anuncio, será redirigido a la página de visualización o canal de YouTube en lugar de reproducir el vídeo dentro del bloque de anuncios real. El formato del anuncio depende de dónde se muestre, que puede incluir YouTube:

• Páginas de reproducción de vídeos
• Resultados de la búsqueda
• Página de inicio de aplicaciones móviles
• Páginas de visualización y búsqueda para móviles

Bumper Ads

Los bumper publicitarios no se pueden omitir, pero la advertencia es que solo duran 6 segundos o menos. Estos anuncios rápidos y del tamaño de un bocado son una forma efectiva de aumentar el conocimiento de la marca y son especialmente efectivos en dispositivos móviles porque muchos de esos espectadores miran vídeos sobre la marcha.

Dado que estos anuncios son tan cortos y no se pueden omitir, YouTube no utiliza el método de recuento de vistas estándar para la facturación. En cambio, las ofertas se establecen en función de tu CPM objetivo, y esta opción solo está disponible si eliges Oferta de CPV máximo como tu estrategia de oferta.

Completa los detalles de tu anuncio

En el campo que aparece después de seleccionar el tipo de anuncio, busca tu vídeo o agrega la URL de tu sitio web.

Una vez que hayas agregado tu vídeo de YouTube a la campaña, puedes obtener una vista previa de cómo se verá en dispositivos móviles y ordenadores de escritorio, tanto en YouTube como en los socios de vídeo de Google (si seleccionaste esa opción). También puedes hacer clic para obtener una vista previa del anuncio y ver cómo se reproducirá el vídeo.

Conclusión

La recopilación de datos es una parte fundamental del proceso si deseas tener publicidad exitosa en YouTube. Lo ideal es probar diferentes tipos de anuncios con diferentes CTA, mensajes, ubicaciones y audiencias específicas para ver cuál resuena más entre los espectadores.

YouTube Analytics  rastrea automáticamente muchas métricas por ti. Para acceder a estos datos, haz clic en Analytics en el lado izquierdo de la pantalla dentro de tu canal. Esto te dará una descripción básica. Luego, haz clic en Ver más para obtener un desglose más detallado.

La métrica más importante es tu compromiso. Céntrate en la tasa de visualización de los anuncios que se pueden omitir. Si tu tasa de visualización es baja, intenta revisar tu título o el comienzo de tu vídeo para que sea más impactante. Recuerda, solo tiene 5 segundos de un anuncio de vídeo que se puede omitir para causar una impresión.

Para los anuncios que no se pueden omitir, tu tasa de clics (CTR) será la mejor manera de medir la participación. Si tu CTR es bajo, es posible que no se oriente a la audiencia adecuada. Experimenta con diferentes vídeos y audiencias objetivo para ajustar tu estrategia.

Lisa D. Jenkins es la directora editorial de Social Media Examiner. Su experiencia en redes sociales proviene de años de servicio a organizaciones de destinos y negocios en la industria de viajes y turismo.

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