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Anuncios de reels de Instagram: cómo comenzar

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¿Quieres usar anuncios de reels en Instagram? ¿Te preguntas cómo empezar con esta opción de anuncios?

En este artículo, descubrirás qué son los anuncios de Instagram Reels y aprenderás a crearlos desde cero para tu próxima campaña.

El siguiente texto es una traducción/adaptación de otro que se encuentra en la web Social Media Examiner y que ha sido escrito por Corinna Keefe.

Las imágenes que aparecen a lo largo del artículo están escogidas del original, excepto la primera que es nuestra.

¿Qué son los anuncios de reels de Instagram?

Los anuncios de reels son el formato de anuncio más reciente en Instagram. Se unen a una larga lista de otras ubicaciones de anuncios, desde publicaciones de feeds tradicionales hasta Historias, IGTV, Messenger y la pestaña Explorar. Siguiendo un plan piloto en solo unos pocos países, los anuncios de reels ahora están disponibles en todas las ubicaciones.

Los reels son vídeos cortos a los que puedes agregar pistas de audio y efectos especiales. Pueden crearse a partir de vídeos existentes o filmarse en el momento. Y puedes usar tu propio audio o probar una canción de la biblioteca de Instagram. En otras palabras, ofrecen mucha flexibilidad creativa para mostrar tu marca, productos, servicios y propósito.

Pero hay algunas cosas clave que necesitas saber. Para empezar, los anuncios de reels no son exactamente lo mismo que los reels orgánicos. Solo pueden durar hasta 30 segundos (a diferencia de los reels estándar, que pueden durar un minuto completo). Y, a diferencia de otras publicaciones promocionadas en Instagram, solo se pueden crear en el escritorio.

Sin embargo, Instagram está presionando mucho este formato. Se rediseñó la interfaz de la aplicación para que los reels estén al frente y al centro, apareciendo en el feed de inicio, las páginas de perfil y la pestaña Explorar. También ha agregado numerosas funciones para ayudar a los creadores y marcas a monetizar los reels, como la nueva etiqueta Collab.

A continuación, te indicamos cómo crear tu primera campaña de Instagram Reels.

# 1: Crea una campaña de Instagram Reels y elige un objetivo

Lo primero es lo primero: debes estar en tu escritorio e iniciar sesión en el Administrador de anuncios de Facebook. Puedes acceder a esto yendo directamente a la URL del Administrador de anuncios o eligiendo Administrador de anuncios en el menú de la izquierda en tu fuente de noticias de Facebook.

Aquí hay un recordatorio rápido de dónde puedes crear diferentes tipos de anuncios de Instagram:

  • Las publicaciones de noticias en tiempo real pueden promocionarse en la aplicación de Instagram, potenciarse en el Centro de anuncios de Facebook o crearse en Facebook Business Suite.
  • Las historias se pueden promocionar en la aplicación de Instagram.
  • Los reels solo se pueden crear en el Administrador de anuncios de Facebook.

Para comenzar a crear anuncios de reels, haz clic en el botón verde Crear.

La primera pregunta que hace el Administrador de anuncios es: ¿Cuál es tu objetivo? Puedes elegir los objetivos habituales de la campaña, desde el conocimiento de la marca hasta la generación de clientes potenciales y las conversiones.

Esta pregunta es importante por dos razones. Primero, Ads Manager utilizará tu respuesta para orientar tus anuncios de manera más eficiente, obteniendo más resultados por tu dinero. En segundo lugar, nunca debes publicar anuncios en las redes sociales sin un objetivo claro y específico en mente.

Después de elegir tus objetivos, nombra tu campaña, conjunto de anuncios y anuncio. Piensa en esto como nombrar archivos en tu computadora. Es tentador simplemente escribir “ad final version FINAL june final insta aprobado”, pero es más útil usar un nombre descriptivo que te ayude a comprender tu contenido.

Por ejemplo, he nombrado esta campaña por fecha: “Conocimiento de la marca 21 de septiembre”. Llamé al conjunto de anuncios “Instagram Reels” porque se trata exclusivamente de una campaña de Reels. El anuncio en sí se titula “Video 1”, por lo que puedo comparar el rendimiento de diferentes vídeos a medida que creo más anuncios.

Haz clic en Continuar para pasar al editor de anuncios principal.

A continuación, debes informar a Facebook si tu anuncio tiene algún contenido especial. ¿Comenta sobre elecciones, política o cuestiones sociales actuales? 

A continuación, tendrás la oportunidad de establecer una prueba A / B. Los propios documentos de ayuda de Facebook recomiendan hacer esto más adelante en el proceso de creación de anuncios y estoy de acuerdo. Si seleccionas las pruebas A / B en este punto, es confuso configurarlo (y muy fácil simplemente olvidarlo). Guárdalo para la barra de herramientas del Administrador de anuncios una vez que tu anuncio esté listo para publicarse.

Finalmente, puedes elegir si dejar que Facebook administre tu presupuesto automáticamente o establecer límites de gasto tú mismo. Si eliges Optimización del presupuesto de la campaña, establecerás tu presupuesto en esta página. Si lo apagas, podrá administrar tu presupuesto en la siguiente pantalla del editor de anuncios.

Consejo profesional : para obtener un resumen simple de las elecciones que has tomado hasta ahora, sin que todos los menús desplegables se interpongan, haz clic en la pestaña Revisar en la parte superior del editor. La pestaña Revisar aparece en cada página del editor y es útil usarla como verificación final.

Una vez que estés satisfecho con todo, haz clic en Siguiente.

# 2: Establece tu presupuesto y ventana de campaña

En la siguiente pantalla, Ads Manager ofrece la opción de creatividad dinámica. Es posible que ya lo hayas utilizado para otros anuncios de Instagram o Facebook. Básicamente, proporcionas algunas imágenes y títulos diferentes, y Ads Manager juega con diferentes combinaciones para ver qué funciona mejor.

Es divertido experimentar con esto, pero no es una buena opción para los anuncios de reels. Ads Manager tiene otras opciones creativas automatizadas para vídeos de reels, que veremos más adelante. Deja la casilla sin marcar por ahora.

Esta es también la pantalla donde estableces las fechas de tu campaña. Si dejaste la Optimización del presupuesto de la campaña desactivada, también tendrás opciones para establecer un presupuesto diario o general.

# 3: Define la segmentación por audiencia

Despláczate hacia abajo y verás la sección de audiencia. Esto es como otros anuncios en Instagram y Facebook: puedes elegir varios parámetros para datos demográficos, intereses y ubicaciones, o usar una audiencia que guardaste de una campaña anterior.

La audiencia de tus anuncios de reels puede ser muy diferente a la audiencia habitual en las redes sociales. Esto va al corazón de tu estrategia de reels: ¿estás utilizando este formato de anuncio para llegar a nuevos usuarios o como soporte para tu contenido existente?

Si deseas llegar a nuevas personas, debes establecer nuevos parámetros de anuncios.

Si creas una nueva audiencia para tus anuncios de reels, asegúrate de guardarla para usarla en el futuro. Al igual que el anuncio en sí, usa un nombre descriptivo que te ayude a comprenderlo más adelante.

# 4: Elige la ubicación de los anuncios de Instagram Reels

Ahora es el momento de decirle al Administrador de anuncios que estás creando un anuncio de reels. Vas a utilizar el menú Ubicaciones.

Tienes dos opciones: ubicaciones automáticas o ubicaciones manuales. Con las ubicaciones automáticas, Facebook elige dónde mostrar tus anuncios, que pueden incluir o no reels. Para asegurarte, utiliza ubicaciones manuales.

Tan pronto como selecciones esta opción, verás una larga lista de opciones. Comienza desmarcando Facebook, Messenger y Audience Network porque esas ubicaciones no tienen reels.

Obviamente, la opción más importante para seleccionar es Instagram Reels. Debido a que ya estás trabajando con un formato de vídeo vertical, es posible que también quieras utilizar Historias.

Puedes mezclar formatos, por supuesto; es posible que también desees incluir algunos anuncios en la pestaña Explorar o en el feed de inicio. Solo ten en cuenta que Instagram puede recortar tu reel por tamaño o longitud cuando aparezca en estas ubicaciones.

Entonces, por ejemplo, si eliges el feed de Instagram o la pestaña Explorar, asegúrate de que tu vídeo aún tenga sentido en una relación de aspecto de 1: 1. Si no es así, Ads Manager lo marcará como un error.

# 5: Revisa la configuración de tu campaña publicitaria

Debajo de todas las opciones de ubicación, verás el enlace azul Ver más opciones. Haz clic aquí para acceder a la configuración de seguridad de la marca.

Además de filtrar temas de riesgo o usuarios bloqueados, también puedes limitar tus anuncios a los espectadores en dispositivos Android o iOS. Incluso puedes optar por limitar tus anuncios a los usuarios en WiFi, lo cual es una buena cortesía para las personas con planes de datos limitados.

Una vez que estés completamente satisfecho con tu audiencia, ubicaciones y exclusiones, haz clic en Siguiente.

La siguiente página del editor de anuncios trata sobre la identidad de marca. Asegúrate de publicar anuncios desde la cuenta correcta.

Y ahora finalmente es el momento de la parte divertida: agregar tu vídeo creativo al anuncio de Instagram Reels.

# 6: Agrega tu vídeo creativo de reels

En este punto, Ads Manager te ofrece algunas opciones de formato: imagen única o vídeo, carrusel o colección. Por ahora, nos quedaremos con un solo vídeo.

A continuación, tienes dos opciones para el vídeo en sí: Agregar vídeo o Crear video. (Si has utilizado varias ubicaciones de anuncios, la primera opción puede aparecer como Agregar medios).

Agregar vídeo tiene múltiples opciones dentro de él. Puedes cargar un nuevo vídeo o buscar en tus publicaciones recientes de Instagram. También puedes usar vídeos adjuntos a tu cuenta comercial o página de Facebook, o tomados de una URL.

Puedes buscar en todos estos vídeos y filtrarlos por tiempo de ejecución, relación de aspecto, ancho y alto. Recuerda, los reels siempre se muestran verticalmente y en pantalla completa, por lo que la relación de aspecto incorrecta simplemente no lo cortará.

Ads Manager utiliza un sistema de semáforo para indicarte si ciertos vídeos funcionarán para tus anuncios. Un icono rojo de señal de alto en un vídeo significa que no funcionará. Coloca el cursor sobre el icono para averiguar por qué.

Alternativamente, si ves un icono ámbar con un signo de precaución, eso significa que tu vídeo es adecuado para algunas, pero no todas, las ubicaciones de tus anuncios. Por ejemplo, puedes tener la relación de aspecto correcta para los reels, pero no para el feed de inicio.

Si realmente deseas usar un vídeo pero no es del tamaño correcto, haz clic en él y luego en Recortar en el menú de la izquierda. El editor de anuncios mostrará vistas previas de tu vídeo para diferentes formatos y ofrecerá opciones para recortar a los tamaños recomendados.

Si no tienes un vídeo listo para usar, puedes usar la opción Crear vídeo en su lugar. En realidad, se trata de una gran pieza de automatización de Facebook y es muy divertido jugar con ella.

Para comenzar, simplemente carga una foto (o fotos) o elige de tu catálogo anterior de imágenes de cuenta. Una vez más, puedes filtrar la búsqueda de imágenes por relación de aspecto, altura o ancho.

A continuación, elige un tipo de plantilla: flexible, cuadrada o vertical. Para los reels, necesitarás plantillas verticales para un vídeo vertical. Si también quieres mostrar tus anuncios de reels en el feed de inicio, una plantilla flexible podrá cambiar entre los formatos cuadrado y vertical.

Una vez que hayas seleccionado una plantilla que te guste, solo tienes que completar el título y el texto principal. Coloca el cursor sobre la plantilla y haz clic en el botón azul Editar que aparece.

También puedes experimentar con diferentes colores de fondo y estilos de enlaces deslizantes.

Cuando estés listo, haz clic en Crear vídeo.

Un punto clave para recordar acerca de la opción Crear vídeo es que solo crea vídeos de 6 segundos. Pero puedes publicar vídeos tan cortos como reels. Solo ten en cuenta que si deseas llegar a los espectadores durante más tiempo, deberás grabar tus propios vídeos manualmente.

# 7: Introduce una CTA y una URL de página de destino

Cuando estés satisfecho con el contenido, es hora de mirar el resto de la creatividad; es decir, la leyenda del vídeo y el texto principal.

(A diferencia de otros formatos de anuncios de Instagram, no puedes agregar un título, un enlace de visualización o una descripción del enlace. El espacio es un bien escaso y el vídeo debe ser el foco principal del anuncio).

El editor de anuncios tiene una lista establecida de opciones para el enlace deslizable. Tienes que elegir uno de estos fragmentos de texto.

Sin embargo, tienes más control sobre el texto principal.

Cuando Instagram muestra un anuncio de reel, muestra tu nombre de usuario, una etiqueta de “Patrocinado” y una vista previa del título en la parte inferior de la pantalla. En el editor de anuncios, esta leyenda de vídeo se denomina texto principal.

El texto principal puede admitir el enlace de deslizamiento hacia arriba en tu reel, como una especie de llamado a la acción adicional. Puedes redactar hasta cinco variaciones del título en el editor de anuncios e Instagram pasará por ellas para diferentes espectadores.

Más abajo en la página, incluso puedes configurar idiomas adicionales para asegurarte de que tu vídeo sea comprensible para todos en tu público objetivo.

No olvides agregar el enlace y verificar que esté funcionando correctamente. Si usas UTM para rastrear tu tráfico web (y si no es así, ¿por qué no?), el editor de anuncios tiene una herramienta automática de creación de UTM.

Pero esa no es tu única opción de seguimiento…

# 8: Prepara y configura el seguimiento de anuncios de reels

Tu último paso antes de publicar un anuncio de Instagram Reels es configurar el seguimiento. Ads Manager te brinda múltiples herramientas para trabajar. Puedes rastrear eventos en tu sitio web, en la aplicación de Instagram o sin conexión.

Para acceder a estas opciones, deberás tener el píxel de Facebook instalado en tu sitio web, registrar tu aplicación en Instagram o cargar datos de ventas sin conexión, respectivamente. No profundizaré en esas opciones en este artículo porque son un tutorial completamente separado. Solo que sepas que tienes muchas opciones para la recopilación de datos aquí.

Y, por supuesto, puedes verificar tus resultados en el Administrador de anuncios una vez que el anuncio se publique.

Conclusión

El último formato de anuncios de Instagram, Reels, ahora está disponible en todas las ubicaciones. Al igual que con otros tipos de anuncios de Instagram, puedes refinar tu orientación eligiendo datos demográficos, intereses y ubicaciones específicas o utilizando una audiencia que hayas creado anteriormente. Con una creatividad atractiva, el formato de anuncio Reels te brinda la posibilidad de conectarte con nuevas audiencias en la plataforma.

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SOBRE LA AUTORA Corinna Keefe

Corinna Keefe es una escritora independiente especializada en marketing digital, medios, tecnología y educación. Ha vivido en diez países diferentes y trabaja con marcas y agencias de todo el mundo.

¿Has creado ya tu anuncio de reel de instagram? Comenta y comparte ¡¡Muchas gracias!!

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